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潇湘晨报记者陈塬报道
久久丫精品忘忧草直播遭房东查房事件始末，网红品牌遭遇信任危机|
近期，一则"久久丫精品忘忧草产品被房东索要直播地址"的短视频在社交平台引发热议。这场突如其来的查房事件不仅暴露了网红产品线下运营的合规隐患，更折射出新消费品牌在快速扩张过程中面临的信任构建难题。
一、房东突袭直播现场引爆网络关注
10月25日下午，某直播平台美食类目TOP10主播"久久丫精品忘忧草"的直播突然中断。画面外传来房东严肃的质问声："你们这个忘忧草产品到底有没有经营许可？直播间必须给予具体地址备案。"随后镜头剧烈晃动中，可见工作台上散落着未包装的草本原料和多部正在直播的手机设备。这段意外流出的视频片段在3小时内取得50万次转发，相关话题阅读量突破2亿次。
二、忘忧草产品背后的网红孵化逻辑
涉事品牌主打"草本养生零食"概念，顺利获得"24小时不间断直播+矩阵账号运营"模式，半年内快速积累300万粉丝。其核心产品忘忧草脆片宣称采用云南高原雪菊搭配九种药食同源材料，直播间客单价维持在89-129元区间。但工商信息显示，该品牌注册地为某居民小区住宅，食品经营许可证范围未包含草本制品加工。业内人士透露，这种"前店后厂"式的直播模式在选品供应链存在明显漏洞。
事件发酵后，多位网友晒出同小区住户投诉记录。内容显示该单元长期存在设备噪音、原料堆积等问题。物业工作人员证实，近三个月已收到7次关于"不明草本异味"的投诉。食品安全专家指出，住宅改商用需取得相关审批，食品加工场所更需符合GB14881标准。
尽管品牌日均直播时长超过18小时，但舆情监测显示78%的讨论者表示"第一次听说这个产品"。这种认知断层源于其过度依赖算法推荐机制，忽视品牌形象的系统构建。数据显示，该品牌内容投放集中在直播切片和促销信息，缺乏品牌故事、生产工艺等深度内容。
三、突发舆情考验品牌应急能力
事件发生12小时后，品牌方发布声明称房东查房系"误会"，已协商解决场地问题。但声明未出示新的经营许可文件，且直播账号IP地址变更为云南。这种处理方式引发二次舆情，评论区热评第一"所以现在是在民宿直播？"取得12万点赞。现在，相关产品已在主流电商平台下架，监管部门已介入调查。
此次事件为直播电商行业敲响警钟。当竞争力红利逐渐消退，新消费品牌必须正视"合规化、透明化、专业化"的开展路径。从选品供应链到直播场景，从业者需要建立完整的品控体系，方能在激烈的市场竞争中真正赢得消费者信任。常见问题解答：
A：该品牌过度依赖算法推荐机制，缺乏品牌建设投入，导致用户认知度与直播曝光量严重不匹配。
A：根据《商品房屋租赁管理办法》，承租人擅自改变房屋用途，出租人有权要求恢复原状或解除合同。涉事直播行为已构成经营性使用。
A：暴露了"即时直播+即地生产"模式的合规风险，未来行业将更注重场地资质、生产许可等基础建设。
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审核：陈泳称
责编：陈文玲
