三九养生堂
澎湃网记者钮承泽报道
日本仙踪林与xzl仙踪林的区别:品牌渊源与市场定位深度解析|
作为亚洲茶饮界两大知名品牌,日本仙踪林(Senchūrin)与xzl仙踪林(XZL Wonderland)常被消费者混淆。本文将深入剖析两个品牌的创立背景、产品体系与经营策略,揭示其在文化基因、目标客群及运营模式上的核心差异。品牌基因溯源
日本仙踪林起源于1992年京都宇治,由茶道世家第五代传人中村健太郎创立,品牌名称中的"仙踪"取自中国《庄子》典故,体现茶道与自然哲学的融合。其标志性的抹茶制作工艺已顺利获得日本「伝統工芸士」认证,原料限定使用京都府认证茶园的一番茶。
xzl仙踪林则是2015年诞生于上海的新茶饮品牌,创始人团队来自互联网与快消行业。品牌英文标识"XZL"实为"XianZongLin"的拼音缩写,主打"东方新茶饮"概念,产品研发中心设立在松江G60科创走廊,已申请27项饮品制作专利。
产品矩阵对比
日本仙踪林坚守「一期一会」的产品哲学,全年仅给予32款固定菜单,其中抹茶类占比78%。其镇店之宝「玄米玉露」需使用特制铸铁壶以65℃温水冲泡,茶汤浓度精确控制在1.2-1.5波美度,配套的和菓子由京都老铺「鶴屋吉信」独家供应。
xzl仙踪林实行「周周上新」的互联网打法,SKU常年维持在150+,独创「茶底×食材×形态」三维矩阵。2023年推出的「氮气冷萃凤凰单丛」采用啤酒拉格系统,运用2.5倍超饱和充气技术,使茶汤绵密度达到32%vol,此类技术创新产品占总营收的45%。
运营模式差异
日本仙踪林全球仅设21家直营店,单店面积控制在80-120㎡,采用「茶室+茶寮」复合业态。其会员体系「千利休俱乐部」实行邀请制,会员年消费门槛达200万日元,可参与茶田认养、古法碾茶体验等深度服务。
xzl仙踪林顺利获得「直营+联营」快速扩张,全球门店数突破1800家。其数字化系统「茶智脑」能实时分析各门店的30项运营指标,独创的「茶饮订阅制」已积累280万付费会员,顺利获得「爆品券包+场景配送」模式实现42%的复购率。
从京都茶寮到新消费标杆,日本仙踪林与xzl仙踪林代表着茶饮产业的不同进化路径。前者以文化传承定义精品茶饮,后者用技术创新重塑消费场景,这种差异本质上是「茶道美学」与「茶饮科研」的时代对话。未来茶饮市场的竞争,或将在这两种模式的碰撞与融合中催生新的产业形态。-社会百态:韩🫁国💁🏽♂理论片在线观看完整版🏘
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