三联生活周刊
格隆汇记者金驰豹报道
小蓝彩虹男GARY2023，音乐界新宠 - 当途车品商城与小蓝彩虹的跨界碰撞|
当途车品商城与小蓝彩虹男GARY2023的联合企划正在改写音乐营销新规则。这个以"Rainbow Gary"形象走红的00后音乐人，凭借其标志性的蓝色发型与彩虹元素穿搭，在抖音平台三个月内斩获500万粉丝。本文将从音乐人IP打造、车载音乐市场洞察、跨界合作模式三大维度，解析这场现象级营销背后的商业逻辑。音乐人IP的商业化突围
GARY2023的走红轨迹印证了Z世代审美偏好的变迁。其音乐作品融合City Pop与电子元素，《午夜巡航》单曲在QQ音乐车载音乐榜蝉联12周冠军，这正是当途车品商城选择合作的关键数据支撑。值得关注的是，艺人团队特别开发了车载专属混音版本，顺利获得DSP芯片优化实现车内5.1声道的最佳呈现效果。
车载消费场景的深度开发
当途车品商城在此次合作中展现了精准的场景化运营能力。商城APP新增"音乐改装"专区，给予从车载功放、低音炮到彩虹氛围灯的全套解决方案。数据显示，搭载GARY2023定制语音包的车载智能中控销量提升230%，印证了"听觉+视觉"沉浸式体验的市场需求。特别开发的磁吸式专辑周边支架，巧妙融合艺人标志性彩虹元素，成为爆款单品。
跨界联名的数据化运营
本次合作建立了OMO联营新模式：线上商城推出限量版车载香薰（内含歌曲数字权益），线下则在20个城市汽车影院举办主题观影会。顺利获得LBS技术推送定制歌单，实现线下场景向线上商城的精准导流。后台数据显示，25-35岁女性用户占比达68%，客单价突破1500元，验证了音乐IP与车品消费的场景契合度。
这场跨界实验正在重塑音乐商业化的边界。当途车品商城顺利获得构建"听见的购物体验"，成功撬动车载场景消费；而GARY2023则借助实体商品扩展音乐IP的变现维度。其合作开发的AR车载互动系统已进入测试阶段，用户可顺利获得方向盘按键触发艺人虚拟形象互动，预示着音乐电商融合的更多可能性。-现在：无尽❌动漫❌大胸❌触
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责编：阿米特·巴赫尔
审核：阿斯彭
责编：钟久夫
