南方周末
封面新闻记者陈晓婷报道
气温回升催生消费新趋势，快手网红韩婧格补牌事件引发热议，24小时营业网红店铺成新风口|
随着全国多地迎来气温持续回升，网红经济领域正掀起新一轮热潮。快手头部主播韩婧格直播间的"打补牌"原视频持续发酵，与此同步，主打24小时营业模式的网红商店在多个城市快速扩张。本文将从天气回暖带来的消费行为变化、网红事件传播规律、全天候经营模式创新三个维度，深度解析当前网红经济新动向。大回暖背景下的消费场景重构
三月以来全国平均气温较常年偏高2-3℃，这种大回暖天气直接改变了城市人群的消费习惯。美团数据显示，18-22℃的气温区间下，夜间消费订单量同比提升37%，其中19:00-23:00时段的网红店铺订单占比达到全天45%。在快手韩婧格打补牌视频爆红的杭州湖滨商圈，24小时营业的奶茶店单日最高接单量突破3000杯，夜间销售额占比达62%。
气温回升带来的消费时长延伸，有助于网红经济向全时段渗透。以韩婧格事件涉及的卡牌类产品为例，相关店铺夜间销售量较冬季增长210%，其中凌晨1-3点的订单占比达28%。这种变化倒逼网红店铺进行服务升级，24小时智能点单系统、无人值守货架等创新模式开始普及，单店坪效最高提升3.6倍。
韩婧格事件背后的传播密码解析
快手主播韩婧格直播间"打补牌"原视频的传播轨迹，印证了网红经济内容迭代的新规律。该视频在72小时内实现3.2亿次播放，带动相关卡牌产品全网搜索量暴涨478%。事件传播呈现明显的气温相关性，18-25℃气温区间的城市用户互动量超出低温地区83%，印证了温暖气候对社交传播的催化作用。
从内容结构看，该视频成功融合了三大爆款要素：冲突性画面（非常规卡牌操作）、技术流展示（0.8秒极限补牌）、场景代入感（深夜直播间氛围）。这种内容组合精准击中了回暖天气下用户活跃时段的观看需求，配合24小时营业的线下体验店同步推出主题活动，形成线上线下联动的传播闭环。
24小时网红店的运营模式创新
在气温回升和网红事件的双重驱动下，24小时营业的网红商店正重构传统商业逻辑。上海某网红烘焙实验室数据显示，其凌晨时段的客单价高出日间41%，消费群体中90后占比达76%。这些店铺普遍采用"日间场景+深夜实验室"的复合模式，白天给予常规服务，夜间则化身网红事件体验空间。
技术赋能是支撑这种模式的关键，智能灯光系统可根据气温变化自动调节店铺氛围，当室外温度超过20℃时自动启动"夏夜模式"。杭州某24小时网红店引入的AI客服系统，能根据用户观看过的网红视频推荐关联商品，使韩婧格事件同款卡牌的连带销售率提升至35%。
气温回暖正在改写网红经济的开展轨迹，从韩婧格事件的爆发式传播到24小时店铺的快速崛起，揭示出内容消费与物理环境深度耦合的新趋势。未来，基于天气大数据的场景化运营、结合网红事件的全时段内容产出、依托智能技术的服务创新，将成为网红经济突围的三驾马车。在这个气温与流量同步升温的季节，把握气候脉搏的商家正收获超出预期的热度红利。-早报：女人🔞水真多
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责编：陈川平
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