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神秘的葫芦-huluwa官网葫芦里不买药”现象

2025-05-04 06:52:35
来源：

能源网

作者：

陈利浩、闪成一

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南风窗记者陈崇韧报道

文章标题：网络营销的新套路：“神秘的葫芦”背后的消费者困境与法律挑战 【导言】 随着社会开展和科技进步，网络营销越来越多采用新颖独特的方式吸引消费者的眼球。一种名为“神秘的葫芦-huluwa官网葫芦里不买药”现象，近来在互联网上引起了广泛关注。这种营销策略的背后隐藏着什么？我们来深入探讨其潜在的影响以及对消费者行为和市场规范的挑战。 【正文】 “神秘的葫芦”现象，源自于网络平台上的一种营销策略，商家顺利获得制造神秘感来吸引消费者购买其产品。这种策略通常涉及对产品信息的有意模糊，好比古代寓言中的葫芦，外表普通但内藏玄机。在该官网上，消费者无法直接获取到清晰的产品信息，例如具体成分、来源和效用等，而是被引导进行购买以解开“葫芦里的秘密”。 ### 消费者心理与市场反应 根据市场研究，消费者对“神秘”的吸引在心理上可以归类为好奇心作祟。好奇心是有助于人类探索未知的原动力之一，恰恰是这种心理被商家用来激发消费欲望。这类策略可能短期内有效提升销量，但长期来看却可能对品牌信誉造成伤害。消费者在经历几次“揭秘”之后，可能会感到失望甚至愤怒，因为产品往往难以达到被神秘化的期望值。 ### 法律与伦理挑战 从法律层面讲，这种营销策略涉嫌违反了消费者权益保护法中的“真实宣传”的原则。根据相关法规，商家应当给予真实、准确、全面的产品信息，而不是顺利获得制造信息的缺失来诱导购买。这不仅迷惑消费者，也侵犯了消费者的知情权和选择权。 此外，这种模式下的消费者往往难以作出全面的判断，从而可能购买到不符合个人需要或质量低下的产品。长此以往，会严重扭曲市场供需关系，影响正常的市场秩序。 ### 社会伦理考量 除法律问题外，这种营销策略还触及更广泛的社会伦理问题。比如，它在一定程度上利用了消费者的信任和期待，顺利获得制造“神秘”来诱导消费，而非顺利获得提升产品质量或服务来赢得市场。长远来看，这种做法可能会侵蚀社会的信任基础，造成消费者对市场的普遍不信任。 ### 市场调整与消费者教育 面对“神秘葫芦”现象，需要市场监管部门加大力度，清晰界定广告宣传中-

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责编：钱谦益

审核：陈劭先

责编：陈锦称