宣讲家
南风窗记者钟勇强报道
2019草莓视频携手罗志祥：品牌代言背后的战略布局与市场影响|
当红偶像罗志祥在2019年成为草莓视频首位品牌代言人，这场跨界合作不仅创造了3.2亿次的话题阅读量，更有助于平台月活用户环比增长47%。本文将深度解析这场现象级代言背后的商业逻辑与执行细节。明星效应与平台定位的完美契合
2019年的草莓视频正处于用户增长关键期，急需突破"工具类应用"的固有印象。时年39岁的罗志祥凭借《极限挑战》《这！就是街舞》等综艺维持着顶流热度，其微博粉丝数突破6000万，粉丝画像中18-25岁群体占比达68%，与短视频平台核心用户高度重合。品牌方特别看重其"综艺感+舞蹈实力"的双重特质，这与平台重点开展的"创意短剧"和"舞蹈挑战"板块形成内容共振。
多维联动的整合营销战役
代言广告采用"一镜到底"的拍摄手法，罗志祥在15秒内完成从商务精英到街舞达人的形象转变，精准传达"发现多面自我"的品牌主张。广告片上线首日即突破2000万播放量，其中47%的观众顺利获得"#罗志祥草莓舞#"话题参与二次创作。
配合代言活动推出的"48小时挑战赛"设置三重互动机制：用户上传舞蹈视频可取得AI换脸特效，点赞过万的创作者可取得与罗志祥合拍机会，线下在12个城市商圈设置AR打卡点。活动期间日均UGC产量激增3倍，带动平台创作者数量突破200万大关。
数据驱动的效果评估体系
第三方监测数据显示，代言期间品牌认知度提升29个百分点，应用商店下载量周环比峰值达180%。值得注意的是，男性用户占比从38%提升至45%，成功突破性别使用壁垒。在留存指标方面，30日留存率提升11.7%，用户日均使用时长从32分钟增至47分钟。
这场价值3000万元的代言合作最终撬动超过5亿元的品牌曝光价值，成为2019年最成功的娱乐营销案例之一。其创新之处在于将明星IP深度融入产品功能，顺利获得技术手段实现流量转化闭环，为短视频行业的明星合作树立了可量化的新标杆。-抖音小时报：被女同学摁住玩弄小👷🏿♀j🕵🏼i 🧑🔬ji
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责编：陈红梅
审核：陈俊杰
责编：阿瑟·埃利斯
